今年上半年，我国出口规模达到13万亿元，同比增长7.2%，展现出较强竞争力。移动分体式空调、服务机器人、泳池清洁电器、折叠屏手机、茶饮等来自中国的产品成为外国民众的消费新宠，中国品牌正在赢得越来越多海外消费者的青睐。圈粉背后，是中国产品的科技含量与文化底蕴，也是中国企业的拼搏进取与精益求精。从中国制造到中国品牌，是高质量发展的必然，也将为全球消费者提供更丰富的选择。
法国一家卖场里的中国空调产品。
美的集团提供
今年夏天，欧洲多国持续高温，我国制造的空调产品在欧洲十分畅销，当地“不靠空调过夏”的传统观念正在转变。
海关总署公布的数据显示，在去年较高基数基础上，今年1月至6月，我国对欧盟国家空调出口量同比增长43.2%，出口金额达37.6亿美元，创同期历史新高。
在德国电器连锁店万得城位于柏林的一家门店内，品类繁多的降温产品让人目不暇接，有空调、电扇、电冷毯、挂脖风扇等。店员告诉记者，店内的上百种空调产品中，有海尔、TCL、美的等中国品牌。
相较其他地区，空调在欧洲普及率并不高。租房比例高、环保理念深入、安装和运行费用昂贵等，是主要原因。据万得城店员介绍，欧洲许多历史建筑不允许在墙体上钻孔，房东也一般不允许安装空调外机；安装必须由执证专业人员进行，费用高达数百欧元，还需要定期维护。
针对这一情况，美的空调在欧洲市场推出的创新品类移动分体式空调，在德国、法国、意大利、荷兰等国受到欢迎。
“与传统的分体式空调不同，移动分体式空调虽然也分为室内机和室外机，但安装十分简单，用户可以自己动手安装，同时可移动，制冷体验也很好。”美的空调欧洲大区总监朱洲介绍，在北欧购买空调加安装的费用大概需要3000欧元，西欧和南欧稍微便宜些，美的这款移动分体式空调的售价是1199欧元，用户自己安装能省下不少费用。
法国巴黎美的空调展销活动中，工作人员在演示移动分体式空调的使用方法。
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需求激增带火了企业生产。广东省广州市南沙区的美的数智化工厂里，移动分体式空调生产有条不紊。
“目前这款空调累计出货超8万台，接下来我们还将陆续组织生产2万台。”美的南沙工厂生产计划负责人孙琦介绍，该款产品峰值月份产量在2.5万台，其他月份产量在5000至1万台不等。
为了保证产品品质、生产效率，公司安排专线生产，产品通过海运和中欧班列发往欧洲：海运从广州南沙港装船，经马六甲海峡，绕行南非再到荷兰鹿特丹港；中欧班列货柜在广州搭载班列，从霍尔果斯海关出口后经哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、波兰等国，最终到达德国。今年上半年，美的空调在欧洲市场的销量增长35%。
“充分利用公司在海内外的研发资源，做到本地团队与总部紧密协同。”美的家用空调欧洲研究所所长董云俊介绍，移动分体式空调产品热销的原因，一方面是产品便携灵活、静音舒适，另一方面是针对欧洲建筑、气候特点进行设计，解决欧洲用户真实痛点。
“未来我们将逐步建立完整的移动分体式系列产品线，在用户心中树立起创新的品牌形象。”朱洲说。
除了美的，TCL德龙移动空调在欧洲市场的表现同样不错。
“我们今年在欧洲市场销售额增长率为25%。”在广东省中山市南头镇，TCL德龙家用电器（中山）有限公司海外营销中心市场管理部负责人杜铨滨介绍。
走进车间，TCL德龙的生产线还在满负荷生产。杜铨滨介绍，欧洲市场的产品都已发货，目前在生产的产品将发往澳大利亚、新西兰、南非、阿根廷等国市场，提前为南半球的夏天备货。
除空调外，德国的许多家庭里都能找到几件中国制造的降温商品。许多德国消费者告诉记者，中国的降温商品不仅价格实惠、品类齐全，还常常有意想不到的创新。
斯特凡是德国柏林的一名水电工，工作场所没有降温设备。最近，他在百货商店购买了一套中国品牌的降温制服，不仅透气，还可抗高温、防紫外线等。制服的降温设计在于制冷面料和衣服隔层里的通风小装置，内部温度可以比外部环境温度低15摄氏度，非常适合在炎热的施工现场穿。
今年3月，维肯熊品牌供应链管理（深圳）有限公司就陆续接到欧洲等地关于半导体冰敷手持电扇的订单，该产品的月销售量在20万台左右，每台销售价格为100多欧元。
“别看电扇小，我们开发一款产品，在还没做出实物的情况下，前期投入成本就接近20万元。”公司副总经理刘磊介绍，“同时，还要考虑在不同国家或地区注册专利、外观等。”
“这款产品一度风靡东南亚市场。”在广东省汕头市澄海区隆都镇悦诚塑胶制品厂，企业负责人余悦武拿起一款半导体手持风扇详细地讲解：节能高速电机，风力强劲；自带半导体制冷和充电宝功能，可持续吹出凉风。除了半导体手持风扇，工厂也生产高速风扇、挂脖风扇、可折叠桌面风扇等产品。
欧洲市场对能效和环保的要求较高。“要想具有持续的市场扩展能力，整个产业链可以在高标准方面进行技术‘破圈’。”谈起未来的发展，余悦武很是期待。
编辑手记
做足“冷”功夫闯出“热”市场
吴凯
“清凉产品”在欧洲市场走俏，其背后，既靠中国企业以创新做足“冷”功夫，也因中国品牌洞察需求闯出“热”市场。
做足“冷”功夫，源于对技术创新的持续投入。从分体式设计解决安装痛点，到增强静音功能提升舒适体验，好产品不是元器件的简单组合，而是需要长期积累基础上的技术迭代与创新。人无我有、人有我优，是中国制造赢得全球消费者喜爱的深层密码。
闯出“热”市场，基于对市场需求的精准嗅觉。聚焦消费痛点，为欧洲消费者“量体裁衣”，“清凉产品”热销离不开对市场的敏锐洞察。服务消费者不能做迁徙的“候鸟”，而要成为扎根的“乔木”，企业要在深挖当地消费者多样需求中茁壮成长。
期待更多走出去的中国企业，既练好技术的内功，又摸准市场脉搏，用新产品、优服务、好体验赢得海外市场。
人民日报记者李刚
环球时报记者杨沙沙、青木
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